2004家居业十大新闻事件

１、中国家具遭遇反倾销

　　事件回放：11月10日，美国商务部对中国木制卧室家具反倾销案作出终审裁决,喧嚣了近1年的反倾销终于有了结果，最终裁定来自中国的木制卧室家具倾销幅度为0.79%至198.08%，平均征税8.64%。虽然这次裁决结果比6月18日的初裁结果稍好，但是业内人士指出，广东的家具行业正处于十字路口，发展前景还有不明朗因素。

　　解读：中国对外贸易从在世界贸易格局中无足轻重，发展到今日成为仅次于美德两国的世界第三贸易大国。

　　与此同时，中国遭受国外反倾销反补贴及特保措施调查案件不断上升，已连续九年成为全球遭受反倾销调查最多的国家。这是中国和平崛起必须闯过的难关。中国必须有足够准备，建立“四体联动”的出口反倾销和保障措施应诉工作机制，努力摆脱“价廉量多”靠“价格战”取胜的营销形象，扩大海外投资和收购，以冲破国际贸易保护主义的障碍。

　　２、家居展会:越专业越好

　　事件回放：第14届广州国际家具博览会在8月18日的开幕会上宣布，明年的家具博览会，办公家具将独立办展，计划定在每年三月，一年一届。这意味着，明年秋季的广州国际家具博览会上，将不再设置办公家具展区。中国家具协会理事长贾清文对此评价说：家具展览，越专业越好。

　　解读：2004年起，除了传统的广州、东莞两大家具展，还出现了灯具、建材、卫浴等规模各异的家居相关展览，家居会展经济的热浪日益高涨。但是，参展的企业却越来越不满，原因在于：一、劳民伤财；二、要参展就要有“新产品”、新概念，展览一多只能滥竽充数。

　　３、百安居低价风暴席卷全国

　　事件回放：上周五，国际建材巨头百安居在上海突然掀起价格战，宣布其今年的价格策略———全部商品降价幅度在15％至35％之间。对此，百安居中国区总裁卫哲透露，从上海开始的这场价格风暴将在2至3个月内席卷全国，并将于明年4月初席卷华南。据透露，在此次以“诚信价”为核心的价格风暴中，建材最高降幅将达到75％。

　　解读：百安居进驻中国已有6年，一直低调，今年突然粉墨登场，以低价风暴掀起一场营销攻势，展示了世界级企业的气魄和实力，成为今年中国境内最炙手可热的外企之一。

　　４、南天照明开业

　　事件回放：2004年8月8日，南天国际照明中心正式宣告开业，同时举办了一系列促销活动，当日约有3000多名顾客莅临，为南天照明带来近50多万元人民币的成交额。

　　解读：近年来，随着人们物质文化生活水平的提高，人们对灯饰照明的需求层次越来越丰富。在广东照明电器行业突飞猛进的发展过程中，和家具、建材一样，南天国际照明中心的出现，使广州有了上档次的专业照明市场。这里的高档，一指环境，二指服务，三才是说灯具。“做中国最好的灯饰市场，是我们的发展目标。”南天国际照明中心的负责人夏磊说。

　　５、东方家园高调入穗

　　事件回放：9月10日，东方家园华南第一店终于千呼万唤始出来。据悉，该仓储超市是东方家园第20家店，一开张便打出了“超低特价”牌。

　　解读：目前的广州建材市场，在建材超市领域，已有百安居、好美家、靓家居三家，并且三家都各有独家招数，百安居的实力遥遥领先，好美家的地段是最好的，靓家居在厂商中寻找合作伙伴，东方家园凭什么向这三家叫板？目前看，东方家园似乎并未像当初预测的那样对几个竞争对手形成有力冲击，但它的出现，使建材超市这种业态形式进一步成熟化起来，对现代品牌专卖店、传统摊位制市场形成强劲冲击。

　　６、“斑点狗”穿行广州

　　事件回放：4月，美居中心发起了神秘的“灵感G点”运动。近一个月，一只斑点狗主题广告利用各种媒介覆盖广州。

　　解读：美居中心开业时的悬念广告就相当有卖点，今年推出的“斑点狗”＋“G点”广告，更是赢来了褒贬不一的广泛关注。无论怎样，美居为家居广告做了一个示范；家居广告除了可以卖情调、环境、梦想，还可以卖一个噱头，一种想象……今年的美居，最大的转变是向平民化进军，向最广泛的大众市场致敬，岁末推出的“十八双送”，恐怕就是这个用意。

　　７、维家思家居广场开业

　　事件回放：6月19日，维家思国际家居博览中心正式开业。该中心的货品覆盖家具、饰品、灯具，首期开业露面的将是一、二层的各品牌家具的“核心店”。目前进场的有56个家具品牌。此外，维家思目前还提供餐饮、网吧等配套服务。

　　解读：良好的地段，加上隔壁“好美家”建材超市积聚的人气，维家思试图和好美家强强联手，共同组成一个位于广州CBD区的家居中心。但这种美好的期待能否变现，还需要维家思方面“围绕家庭进行思考”。

　　８、广州时尚人士共赏雅筑

　　事件回放：04-26由广州雅筑家居用品有限公司主办，羊城晚报《家居周刊》协办的名为“品位时尚，雅筑共赏”的活动在雅筑吉盛伟邦店举行。本次活动主题围绕家居文化及未来家居发展趋势进行讨论，邀请了王受之、亚辰、郑华、杨淑芬等在内的十位广州知名时尚人士参加，气势热烈，并当场选出了十套心水家具精品进行命名。

　　解读：当时这个活动和雅筑店内的家具一样酷，有新意有看点，假若雅筑家品的决策者能继续投入，继续深化几次类似的活动，这个活动取得的效应是不是会更强呢？要想借助文化，还是要有些耐心的。

　　９、联邦家具成立20年

　　事件回放：10月，联邦家居迎来20周年庆典。作为商家，庆贺生日的最好方式就是推出系列促销活动。11月推出的“联邦沙发节”，在活动设计上颇有看点。按照联邦日常的销售记录，将各类沙发按销量排序，定下“金、银、铜”三类，金牌沙发折扣最好。

　　解读：从联邦家具到联邦家居，联邦在20年间，经历风雨终于把自己打造成了广东名牌。从家具到卖场，如今的联邦都有特别之处，但显然，有了历史的企业往往会少了很多冲劲和魄力。

　　１０、东鹏陶瓷岁末掀起低价风暴

　　事件回放：12月3日晨东鹏陶瓷公司正式宣布，2004年12月4日、5日在靓家居车陂店，东鹏陶瓷将对包括瓷砖、台盆在内的30多款产品以“震撼促销价”发售，为东鹏“新产品、新促销、新形象”活动大举造势。

　　解读：东鹏陶瓷作为著名的建材制造商，此前的营销重点一直是推广产品，岁末终于率先打响全面塑造企业形象的第一战，足见时下建材领域竞争的激烈程度。

　　