家装业欲挤瓷砖价格水分

“一个新品牌在长沙很容易做成一个畅销品牌，一年下来几乎看不到一场竞争惨烈的促销战。”一位曾在多个城市从事过家装的业界人士这样形容长沙瓷砖市场。它的风平浪静的确令国内很多城市的同行垂涎。
不过，这种状况即将一去不返。一直对长沙瓷砖商家颐指气使的家装公司，这次一改往日高不可攀的架势。5月14日下午，米箩咖啡东方新城店。嘉禾、鸿扬、东易日盛、星艺、点石、满堂红、美迪、自在天等八家著名品牌家装公司的老总聚集一堂，联袂与蜜蜂瓷砖湖南经销商姜奇才洽谈合作事宜。“此事预示着，长沙瓷砖市场已经到了发生根本性变革的临界点。”长沙市城市房屋装饰装修行业协会秘书长曾庆丰评价说，“变革的最终结果极有可能是，屈指可数的几个强势品牌主宰整个瓷砖市场。”

最后是哪几个品牌主宰天下，对消费者来说并不重要。消费者关心的是，这种变革能给他们带来哪些看得见摸得着的好处？这种变革会导致未来瓷砖消费趋势走向何方？记者就此采访了上述八大家装公司的老总。

消费利好：挤水·除障·化险·监管

挤出价格水分

蒋卫革：包括瓷砖在内的陶瓷产品，除了生产商，恐怕没几个人了解它的成本和价值；对于生产商而言，市场上的售价并不是他们期望的价格，因为真正回到生产商手里的金额远远低于消费者付出的金额。

造成这种情况的一个重要因素是，消费者对市场不了解，购买瓷砖时一般都会听从设计师或施工队的推荐，经销商为了多占市场，会给推荐者一笔不菲的费用——当然羊毛出在羊身上。此次我们八家公司与瓷砖商家联手，一个最重要的目的，就是要挤出瓷砖价格里面的“费用水分”，让价格真正回归到价值上来。

消除三大障碍

陈明赋：一旦瓷砖市场如同彩电市场被几个品牌瓜分，瓷砖消费“品质不清，价格不明，渠道不畅”的三大障碍就应刃而解。作为大众装饰材料，这三大障碍一直存在。

品质不清，由于瓷砖的可塑性，市场上往往鱼目混珠，伪劣难辨，据不完全统计，长沙市场上的瓷砖品牌高达数百个。价格不明，消费者很难把握报价尺度，大都以承受能力为限，而市场报价又混乱，同品牌同规格产品可能一店一价，折扣不一。渠道不畅，缺乏主导品牌和对瓷砖消费的正确引导，加上少数设计师借代购之名拿回扣，导致消费渠道往往被误导。

化解消费风险

谭建钢：目前瓷砖产品种类之多的确让人目不暇接，而且同质化现象十分严重，真正做到风格化、系列化、定向化的还不多。这样一种现状给劣质瓷砖乘机进入市场浑水摸鱼提供了不少方便。

为什么“马路游击队”一直能够与家装正规军相对峙？就是因为建材市场与商家的不规范运作，让他们有空可钻。天下大势，合久必分，分久必合。长沙瓷砖市场可能就是到了“分久必合”的时候，现有的几百个品牌最终会淘汰、合并成十几个甚至几个品牌。只要形成了这种局面，瓷砖消费中的诸多风险或误区就会自动化解。

利于市场监管

杨秋贵：消费者买瓷砖的时候，多数人都把色彩和价格作为首要考虑因素，他们常常忽略了一个忽略不得的东西，那就是瓷砖的环保品质。环境监测机构曾警告，有厂家在制造瓷砖时，为了使瓷砖的色彩更丰富，加入了一些放射性较高的矿物质，使得瓷砖的放射性物质严重超标。

劣质瓷砖中超量辐射会损伤人体的造血器官、神经系统、生殖系统以及消化系统，甚至诱发肺部癌变。对于产品质量监管部门来说，市场由为数不多的品牌掌控，有利于公开、公平、公正地监管执法。受益者无疑是消费者。

消费走势：个性·女性·三新·一体

讲究个性需求

蒋靖：人们的需求在变，以往规整的功能性产品构成已不能满足个性需求，人们开始寻求新的个性品位。

目前消费者对瓷砖产品的时尚追求体现在以下几点：一是砖面纹理。不仅有回归自然的各种木纹，如金丝木、黑檀木等，还有完全天然的砂岩。二是砖的整体质感。引进的国际流行凹面及平面模具，印压出具有天然岩石般立体的质感；三是产品的颜色，以往色彩比较单一，如今的产品流行色逐渐丰富，如黄砂岩、灰砂岩、白砂岩等各种自然色彩的砖。时尚产品创造出了一个传统与现代完美结合的新视界。

女性消费时尚

袁超辉：一位朋友曾开玩笑说，买瓷砖时可以没有男人，但绝不能少了女人。确实如此，在陶瓷市场经常看到一家老少携手买瓷砖、夫妇挑瓷砖、姊妹妯娌选瓷砖的场景，但很少看到孤身男子或一群老少爷们围着瓷砖讨价还价。

虽说女性在购买瓷砖的过程中并不拥有绝对的决策权，但在每一单瓷砖买卖中，都能看到女性的痕迹。正因为如此，不妨把瓷砖消费看作是一种女性化的消费——那么“时装化”就是瓷砖的消费时尚。

流行三新主义

周锡红：现在瓷砖几乎可以模仿出所有传统装修材料的效果。如仿木瓷砖，可以在室外营造与自然融合的氛围，又不怕风吹雨淋；如仿岩石等效果的瓷砖，都可用来取代被仿材料，又消除了材料的原有缺陷。

并且，瓷砖的铺贴组合方式也越来越丰富。比如，不同规格组合铺贴、不同色彩的瓷砖可任意组合铺贴，瓷砖与金属、玻璃等其他材料也能组合铺贴。新表现主义、新表面主义和新组合主义有望成为瓷砖流行趋势。

厨卫墙地一体

钟菊成：人们最初选用瓷砖装修厨房、卫生间只是单纯从清洁卫生的角度出发，对装修风格并无要求。伴随市场供求变化，厂商开始有意识地将厨房、卫生间装修用的瓷砖设计成相近风格，形成厨卫墙地一体化潮流。

短短几年，花片从单纯的平面构图发展到浮雕、闪光，甚至采用拼花艺术来点缀。这几年也许是从色彩角度没有什么文章可做了，瓷砖设计又开始关注产品本身的规格与形状，这使厨卫墙地一体化得到质的飞跃。

瓷砖本身规格越来越大，从150×150毫米，发展到200×300毫米、300×300毫米。其次，产品的形状不再是简单的纯平面状长方形。方格的出现、倒角的运用、磨边的处理，使本来非常平淡的瓷砖有了立体的感觉。
　　