智恒房产改变营销策略收缩也是一种能力

今年4月以来，随着市场形势的变化，智恒房产不仅取消了年初制定的新店选址计划，还较大规模地收缩原有直营门店数，从最多时的近150家，减至如今不到50家，业界还曾一度传出智恒将退出房产中介市场之说。9月份，智恒高调宣布盈利，虽然只有区区一万多元，但在大幅收缩的背景下，赢利是一种重振信心的标志。
　　对于一个企业来说，扩张是一种能力，收缩也是一种能力。当市场好的时候，为了更大程度占领市场份额，大规模地扩张是必然之举；当市场不好的时候，为了及时遏制亏损、摆脱困境，采取大规模地收缩也是明智之举。这些措施都是为了保证在变幻的市场环境中能始终处于主动地位，进，为了增加实力；退，为了保存实力。积极应对市场变化可能带来的不利影响。
　　也许有人会说，市场不好的时候，我们可以先等一等、看一看，但这需要付出大量资金的代价；还有人会碍于面子而苦苦支撑，明明亏损却犹豫不决，到头来几年的积累付之东流。其实，市场竞争本来就是瞬息万变的，容不得半点迟疑，需要你在第一时间作出最快的反应。以香港房产中介行业为例，当初市场好的时候，中原门店数最多时有270余家；而当市场萎缩时候，中原门店数最少时只有80余家。开开关关，本来就很正常，不足为怪。
　　短短几个月时间，从150到50，智恒的变化有些令人惊讶，但正是这有计划、有步骤地快速收缩，使得一个企业能及时“止血”，扭亏为盈，重新在市场上站稳脚根，随时准备迎接未来新一轮发展的挑战。比起一些碍于面子而苦苦支撑的企业，我们佩服像智恒这样务实的企业，也希望更多的房产中介企业在市场砺炼中成熟起来。

今年4月以来，随着市场形势的变化，智恒房产不仅取消了年初制定的新店选址计划，还较大规模地收缩原有直营门店数，从最多时的近150家，减至如今不到50家，业界还曾一度传出智恒将退出房产中介市场之说。9月份，智恒高调宣布盈利，虽然只有区区一万多元，但在大幅收缩的背景下，赢利是一种重振信心的标志。
　　对于一个企业来说，扩张是一种能力，收缩也是一种能力。当市场好的时候，为了更大程度占领市场份额，大规模地扩张是必然之举；当市场不好的时候，为了及时遏制亏损、摆脱困境，采取大规模地收缩也是明智之举。这些措施都是为了保证在变幻的市场环境中能始终处于主动地位，进，为了增加实力；退，为了保存实力。积极应对市场变化可能带来的不利影响。
　　也许有人会说，市场不好的时候，我们可以先等一等、看一看，但这需要付出大量资金的代价；还有人会碍于面子而苦苦支撑，明明亏损却犹豫不决，到头来几年的积累付之东流。其实，市场竞争本来就是瞬息万变的，容不得半点迟疑，需要你在第一时间作出最快的反应。以香港房产中介行业为例，当初市场好的时候，中原门店数最多时有270余家；而当市场萎缩时候，中原门店数最少时只有80余家。开开关关，本来就很正常，不足为怪。
　　短短几个月时间，从150到50，智恒的变化有些令人惊讶，但正是这有计划、有步骤地快速收缩，使得一个企业能及时“止血”，扭亏为盈，重新在市场上站稳脚根，随时准备迎接未来新一轮发展的挑战。比起一些碍于面子而苦苦支撑的企业，我们佩服像智恒这样务实的企业，也希望更多的房产中介企业在市场砺炼中成熟起来。

　　